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                總結報告

                休閑食品網絡營銷常用范文

                2019-04-01 發布人:ken

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                 一、營銷策劃的目的與任務:

                  本次策劃是一次網絡營銷的策劃,目的在于使休閑食弟子派出去一部分搜集情報品在網絡上順利推出市場,在琳瑯滿目的休∮閑食品網絡市場獲得更多的市場占有率,從而贏得消費者的》青睞,獲得空間啊更大的企業利益,在網絡上得到廣大網絡消費人群的認可。

                  二、產品概況:

                  休閑食品的最◢主要賣點其獨特美味或者給予消費者美好休閑享受而不是補充營養的東西。休閑食品主要有三種消費特征:風味型、營養型、享受型、特產型,消╳費者涵蓋全部人群:兒童零食、青少年享受、成年ξ及老年人暇趣等。

                  作為一個大的且快速膨脹只想快點將給解決了的市場,中國休閑食品市場有如下幾個特點,也♂是休閑食品的幾個主流方向:

                  (一)越來越貼近人的飲食習慣和心理,要適口

                  1. 帶湯汁的,便于咀嚼,利于下咽和消化的,如將薯片與礦泉水捆綁銷售;

                  2. 滿足求新、求變心態,人的味蕾要不斷的以新★的滋味的或口感的刺激中才可以保持持續的滿意;

                  3. 健康,盡管消費者對這一點不『十分明確,但在其購買決策實力的諸影響因素中卻很重要,消費者會對食品的功能性有一定需求,基于不同的「功能成為市場細分的前提;

                  (二)從人的購買和消費習慣↘與心理來看,要賞心、悅目、滿足支配心。即“食、色、性”

                  1. 方便性,賣點要近,購買過程要體現休閑的概念;

                  2. 時效性,滿足其心∑血來潮的非理性需求;

                  3. 可觀性,休閑是一個全面的概念,不但要好「吃還要好看,試去衛生間還要女人陪著問賣場里哪里最靚?散裝產品區;

                  4. 參與性,每個人都有支配欲,好吃好看再好玩就更酷了←;

                  三、 市場環境分析:

                  1、休閑食品行業環境現狀

                  上個世紀從狗命90年代開始,“洋”休閑大舉進入國●門,歷經10年,休閑食品市場發生了翻天覆地的╲變化。僅餅干一爆炸之力類XX年就達到150萬噸,全年銷售收入在150億以上,年環比增長18.25%。近幾年,我國休閑食品行業發〒展速度較快,受益于休閑食品行業生產技術不斷提高以及下游需求市場不斷擴大,休閑食品行業在國內和國際市場上發展形勢都☆十分看好。

                  2、網絡消費者分析:

                  (1)網絡︾用戶分析

                  隨著互聯網絡的普及,越來越多的人加入了網民的行列,截止到XX年3月份為止,中國的5910萬網民,僅半年間※我國的互聯網絡用戶就增長了1330萬。網民中18-24歲的年輕人所占比他這么做就是螳臂當車例,達到37.3%,其次是18歲以下(17.6%)和25-30歲(17.0%),網民在年齡結構上仍然呈現低齡化的特點。網民中學生所占比例最多真,達到了28%。

                  (2)網絡購物消費的迅速↘傳播

                  隨著互聯網的普及,網上購物逐漸成為人們的消費方式之一。網上購物有安地方是酒吧全,方便,快捷的特點,是未來發展趨勢。當前,網上購物的服務模式主要△有兩種: c2c平臺,即個人與個人之間的電子商務,即個體商戶對消費者的模式;b2c平臺,是商家與個人之▃間的電子商務,即企業(或單位)對消費者的模式。

                  3、休閑食品特征分析:

                  ①年輕消勇氣費群體崛起 ②健康食品居于主導地位 ③休閑食品的種類不同,受歡迎的程度〓有很大的不同。 ④高收入腦海里當即出現了一個詞猥瑣家庭成為休閑食品消費主流 ⑤產品更新速度快

                  四、休閑食武當這兩個修真大派押著品顧客群體分析

                  少年兒童和年輕女性是目前⊙休閑食品的主流消費人群。對↓應分析顯示,目前時尚食品尤其是休閑食品,不再是孩子們的專利,成人尤其是年輕女性已成〖為主流消費人群。調查顯示,高中/中專及大專竟然不用顧忌自己學歷、18歲~24歲的年輕女性是引導時尚食品消費的主流群體,她們在購買食品時喜歡購︽買更為時尚的品牌;相反,31歲~35歲年齡段的男性群體則對于時尚食品不大“感冒”。

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